¡Los ca­za­dores de datos están aquí!

¿En qué consiste la investigación de mercado estratégica? Su función esencial es monitorizar el mercado relevante de forma continua para observar sus cambios. Este a­par­tado se conoce también como «in­te­li­gencia de mercado». Y yo elaboro análisis de competencia a partir de toda la información. Este apartado se conoce también como «inteligencia com­pe­titiva». ¿Qué información se recopila para estas dos subdisciplinas? En el ámbito de la inteligencia de mer­ca­do, se recopila por ejemplo in­for­ma­ción sobre el tamaño del mercado y su crecimiento. Sin embargo, no se trata solo de un análisis al nivel de las di­vi­siones, es decir, considerar los mer­cados parciales de Flavor, Nutrition y Scent & Care, sino también de un análisis a escala regional. En el ámbito de la inteligencia competitiva, se re­co­pila y se evalúa información que revela conocimientos detallados sobre las actividades de nuestros competidores. ¿Dónde se encuentra toda esa información? Esto varía. Para el ámbito del análisis de mercado evaluamos diversos informes sobre los mercados parciales relevantes y calculamos a partir de ellos el mer­ca­do total, mientras que en el caso de los datos macroeconómicos empleamos las ofertas gratuitas, por ejemplo del Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial o también los anuarios estadísticos de cada uno de los países. Para el ámbito del análisis de la com­pe­tencia usamos primero la información de las publicaciones de nuestros pro­pios competidores, como los informes trimes­trales o anuales. Pero también recurrimos a diversas bases de datos de prensa.